El ‘nuevo enamorado’ de los divorciados mexicanos

El aniversario sobre mi enlace nunca solo me case con mi marido. Asimismo me case con la afan de que seria ‘para invariablemente’.

Sin embargo, anos luego, cuando sali del Registro Civil con el certificado sobre divorcio en mano, tuve 2 revelaciones el ‘para todo el tiempo’ es una medida relativa y no ha transpirado al divorciarme nunca solo rompia con una alma, sino Ademi?s con la gama de expectativas propias desplazandolo hacia el pelo sobre los demas.

La manana que firme el divorcio, en la sala de el judicatura me acompanaba mi madre, mi progenitor desplazandolo hacia el pelo diferentes 35 parejas en espera de el identico tramite. Ahi me di cuenta de que otros pasaban por exactamente lo.

No seri­a casual que en las ultimos 13 anos de vida, el indice sobre separaciones en Mexico huviese aumentado 74.3% y no ha transpirado que, entretanto que en 1993 ocurrian cinco divorcios por cada 100 matrimonios, de 2014, la valoracion crecio a 17 de cada 100, Conforme el ultimo censo de el INEGI .

Signar el divorcio fue solo el fundamentos. Vinieron las preguntas, las recuerdos asi­ como la urgencia de comprender mi nuevo sitio en la colectividad. Aunque ?como comprender el divorcio si ni siquiera seri­a un estado civil en Mexico?, ?existia un maqueta a seguir?, ?terminaria como la tia solterona o era el inicio sobre alguna cosa preferible?

La gran informacion podri­a ser, a desigualdad sobre realiza 40 anos de vida, la comunidad dejo de estigmatizar a las divorciados. Decidir terminar con el casamiento Ahora no seri­a conocido igual que un fiasco, sino como signo de entereza y no ha transpirado resurgimiento.

Un nuevo segmento

En mi caso, el divorcio fue una oportunidad Con El Fin De meditar a grado personal y no ha transpirado experto. Mi labor como estratega en BBDO me puso en charola de plata la oportunidad de averiguar mas acerca de las divorciados y transformar mis intuiciones en hipotesis de investigacion.

Era Naturalmente que, en terminos sobre segmentacion, la recien estrenada colectividad llevaba varios anos de vida uniendose a los nuevos mercados las divorciados vueltos a la solteria . Por su conseguir adquisitivo, son un nuevo blanco Con El Fin De la comunicacion, las marcas comerciales, los negocios asi­ como la innovacion.

Sin embargo, aunque es un segmento al alza, con un alto probable sobre desembolso, las divorciados todavia nunca han sido detectados ni explotados a profundidad por las marcas. Todos estos solteros premium estan avidos sobre mensajes creados Con El Fin De ellos.

En BBDO, nos metimos por mas sobre seis meses a la vida de hombres asi­ como hembras divorciados sobre niveles socioeconomicos altos (AB/C+), sobre 28 a 40 anos y no ha transpirado sin hijos. Empleamos sesiones de grupo y seguimientos alguno an uno. Queriamos comprender a esta novedosa colectividad por mediacii?n de las habitos sobre consumo . Todos ellos nos abrieron la puerta de sus casas, las fiestas desplazandolo hacia el pelo las cajones secretos.

Intercambio radical sobre habitos

Entre copas desplazandolo hacia el pelo confesiones, los solteros premium nos confirmaron que el divorcio hoy es conocido igual que una cosa normal y no ha transpirado que esto, lejos de acontecer un discurso sobre autocompasion, seri­a visto igual que En Caso De Que al divorciarnos nos convirtieramos en las portadores sobre un secreto magico. En proposito, en esta cambio, las habitos de gasto cambiaron.

Las productos, las categorias y no ha transpirado las fi?bricas se convirtieron en las mas fieles companeros, ya sea como refugio de el dolor, placebo, aliado, aspecto sobre referencia, companero sobre fiesta, caprichito o reflejo.

Las historias, unido con las mias y las de el equipo, fueron complementadas por la vision de expertos terapeutas sobre pareja, cirujanos plasticos , orientadores religiosos, abogados, asesores sobre forma, gerentes de recursos humanos, entrenadores personales y no ha transpirado inclusive lectoras de futuro.

Luego sobre diversos siglos, regresamos al interes latino de la termino divortium “Accion desplazandolo hacia el pelo resolucion sobre dos que vuelven la espalda Con El Fin De transformarse desplazandolo hacia el pelo encaminarse nuevamente su camino”.

Conforme el tiempo paso fui encontrandome con conocidos sobre dispares circulos que transitaban por una circunstancia similar a la mia. Sobre un instante a otro, la ruptura se convirtio en el motivo sobre conversacion.

Comenzaron an aparecer las coincidencias, las frases manufacturadas y no ha transpirado los consejos sobre las divorciados experimentados. Su sonrisa me auguro un porvenir prometedor igual que novedosa soltera. Hoy por hoy podia retomar lo que pospuse y recuperar las relaciones que deje atras.

En mi camino hacia el resurgimiento descubri que, dia an aniversario, mis habitos de consumo asi­ como mi relacion con las marcas comerciales se transformaban sobre maneras radical. Revalore viejos arti­culos, scruff conexiГіn cambie de perfume asi­ como adquiri servicios Con El Fin De acompanarme en mi nueva vida.

Con el fin de alcanzar a este segundo de libertad, los divorciados pasan por cuatro etapas clave. Descubrimos que cada humano reside un viaje personal cuya duracion dependeri? sobre cada individuo.

6 cifras reveladoras

2. Padecimiento. Seri­a un momento de vacio, sobre culpas y sobre recuerdos. Instante de ajustar capital y superar la incertidumbre economica. Mariana Ballesta, corredora de bienes raices , necesitaba un refugio. Lo encontro encerrandose en residencia por varias semanas acompanada sobre pizza sobre triple pulpa, chats, pastillas Con El Fin De pernoctar, peliculas chick flick asi­ como un interminable bote de helado de macadamia.

Tambien decidio adoptar a Pepita, una gatita recien nacida. A lo largo de semanas penso que vestimenta usar el aniversario que viera a su ex en la cena sobre egresados y que disponer en su estatus sobre Faceb k.

Nivel de gasto Ballesta vivio esta fase a lo largo de 3 meses, a lo largo de las cuales incremento 40% las gastos.

3. Restauracion Aqui inicia el resurgimiento. Resulta una parte de optimismo, de demostracii?n asi­ como error en la que el nuevo soltero comienza la restauracion sobre lo que olvido, se da autorizacion de examinar algo nuevo desplazandolo hacia el pelo hace un esfuerzo por demostrarnos que esta listo de continuar adelante.

La vendedora sobre cosmeticos, Marissa Florenz, decidio que habia llegado la ocasion sobre frenar sobre llorar, ponerse unos tacones desplazandolo hacia el pelo emprender la fiesta. Se tomo el dia Con El Fin De asear su casa desplazandolo hacia el pelo obtener Incluso el ultimo memoria. Seguidamente agendo una citacion con la nutriologa desplazandolo hacia el pelo fue a su primera especie sobre pole dance.

Grado sobre gasto En esta fase, Florenz gasto mas de 100,000 pesos.

4. Resurgimiento y no ha transpirado arribo al puerto novedosa solteria. El punto en el mundo del divorciado cambia, el pavor a la ruptura queda detras. Las solteros premium encuentran en las fi?bricas chicos y no ha transpirado mayusculos lujos. Por eso, aparecen entre las consumos categorias como automoviles de lujo, perfumeria y no ha transpirado plateria, asi igual que lugares de ligue, espacios sobre entretenimiento y anticonceptivos.

Un anualidad luego sobre su divorcio, el patron Eduardo Quintanar cambio su camioneta por un auto deportivo sobre lujo, hizo un trayecto dilatado a Asia asi­ como se inscribio en un sitio de citas.

Nivel de gasto Quintanar gasto cercano de 600,000 pesos. En seguida llega una novedosa contacto con las marcas comerciales, que nunca terminara hasta que la asesinato o la eleccion sobre compra los separe.

*Karin Matarasso seri­a directora de el conjunto de Planeacion Estrategica de BBDO Mexico, la agencia de difusion, ideas desplazandolo hacia el pelo soluciones de marca comercial, enfocada en creatividad.