Le concept reste simple: bouger d’un ordinaire dating a deux et pouvoir accoster quelques gens a la fois. Bien sur officiellement il n’est gui?re du tout question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant votre veritable reseau social. L’entreprise affirme que votre “nouvelle fonctionnalite permet a toutes les utilisateurs de coder des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.
Concretement pour acceder a la nouvelle fonctionnalite, on doit deverrouiller l’option dans l’application avant de coder votre groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de ses amis Facebook. Notre groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application est en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee plusieurs situations insolites. Car a partir de l’instant ou l’option Tinder social reste activee, vous pourrez savoir lesquels de ces amis Facebook utilise l’application.
“C’est une demarche hyper business Afin de positionner Tinder tel votre bon reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application comme la marque la plus inclusive possible pour seduire des marques aussi qu’elle etait presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle”.
Tinder se reve un destin a la Facebook
L’appli telecharge environ 100 millions de fois au monde depuis sa creation en 2012 semble rever d’un destin a la Facebook. J’ai celebre entreprise creee avec Olivier Zuckerberg etait a l’origine un service de rencontres entre etudiants. Elle reste depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche cette dernii?re 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne pas explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car ceci va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans differents segments marketing et de sortir du pur dating en gardant leur competence Afin de matcher les individus”.
Et qui dit plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, le nerf une guerre. “Le business model de Tinder social reste simple: c’est bon nombre environ data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses i propos des personnes, mieux on arrive a leur commercialiser quelque chose”.
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un bon outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli paraissent minimalistes avec une qualification faible et J’ai photo fait le taf. De plus est-ce qu’etre celibataire est en mesure de etre le point d’entree tout d’un reseau social amical et non interesse?”.
Et le marche n’est-il pas deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le taf. Tinder n’utilise jamais identiques codes que Snapchat qui https://besthookupwebsites.org/fr/iamnaughty-review/ cartonne aupres des adolescents”.
Le spectre de l’echangisme
J’ai nouvelle fonctionnalite pose question pour une appli de dating. Gare aux bacchanales. “Tinder insiste lourdement: ce n’est pas de l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles de la firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a differentes individus de se approcher sur une plateforme connue pour etre propice aux amours d’un soir. “Le marketing se concentre forcement sur l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si bien concernant l’utilisation pourra se Realiser pour de l’echangisme”.
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que votre nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? La reponse tient a l’image et donc a Notre monetisation une plateforme Afin de les annonceurs. “Tinder se defend de l’origine de devenir une appli pour coups d’un jour euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner de la retrouve ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou jamais”.
Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de differents annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite dans Tinder. “Je ne crois jamais qu’ils vont aller par l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie dans l’aspect hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent i§a. Et ce sera plus complique d’attirer des marques”.
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise en rencontres a trois car le nom pourrait etre trop proche d’la firme creee via Sean Rad (la prononciation est proche en anglais). L’occasion reve pour les complotistes d’y voir un lien de cause a effets deux mois apri?s.
Va parfois ne plus etre dating sans etre un vrai reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs i l’instant ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez dans le cadre tout d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez nos verrouiller plus longtemps en accroissant la longueur de vie moyenne de l’utilisateur”.
Mais la marque va parfois ne pas brouiller le image en rendant i nouveau Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une bonne initiative pour Stephanie Baghdassarian. “Le va parfois fuite des utilisateurs en volume de Tinder est moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a votre initiative ose Afin de l’appli reine du dating? Pour 1 fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si l’entreprise communique encore dans Tinder social, c’est que votre sera votre succes. Dans le cas contraire, votre sera 1 echec”.
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