Sur le papier, les Tinder, Happn, Bumble, Badoo et autres applications de rencontres devraient avoir disparu depuis un moment.
Pourtant, elles brassent des milliards.
Ce post est extrait de une hors-serie consacre a l’amour. A retrouver en kiosque.
Devinette : quel reste le comble Afin de une application de rencontres ? En promettre de splendides tout en traitant ses salariees comme des objets sexuels. La mauvaise blague debute en 2011, quand Whitney Wolfe participe, avec ses partenaires masculins, a la conception du fameux Tinder.
L’amour va durer trois annees et https://besthookupwebsites.org/fr/rencontres-barbe/ se terminera mal : Whitney Wolfe poursuit le ex-employeur en justice pour discrimination et harcelement sexuel ! Avec le million de dollars de dedommagement qu’elle aurait touche, elle cree, en 2014, une application concurrente. Bumble se distingue en autorisant exclusivement les femmes a faire le premier gui?re.
L’avenir lui sourit : Andrey Andreev, le fondateur de Badoo – une autre appli de rencontres – est seduit et lui propose un partenariat.
L’idylle, cette fois, dure 5 annees avant que le scandale n’eclate a nouveau.
En 2019, les employes londoniens de Badoo accusent, dans les pages du magazine Forbes, un patron, Andrey Andreev, de diffuser une culture toxique et misogyne. Les lecteurs apprennent notamment que les mises a jour techniques de l’appli seront baptisees d’apres des noms « de scene » des stars du porno. Une enquete est diligentee et le patron demeure, mais son nom est discretement retire de l’organigramme officiel.
L’ete dernier, c’est au tour d’une application francaise d’etre couverte d’opprobre. Le fondateur et dirigeant d’Happn quitte precipitamment l’entreprise apres avoir ete accuse, sur Mediapart, via 70 anciens et actuels salaries de sexisme ainsi que violences sexuelles. Decidement…
Inscrit(e) sur quelques applis
A l’ere #MeToo, ces affaires peu reluisantes i propos des coulisses du marche des rencontres amoureuses auraient pu provoquer des appels au boycott et refroidir des ardeurs des investisseurs.
Etrangement, des milliards continuent de pleuvoir dans ces employeurs qui trainent des casseroles. Lors en derniere Saint-Valentin, le groupe Bumble, tout juste entre en Bourse, reste valorise a 13 milliards de dollars, son concurrent Match Group (maison maman de Tinder) a 45 milliards de dollars.
Quant a la Francaise Happn, i§a a leve en sept ans 35 millions d’euros. Paralli?lement i cela, chaque annee, des dizaines d’entrepreneurs appates avec ce autre eldorado se lancent et parviennent eux aussi a croquer une part du gateau d’un marche qu’on imaginerait sature avec ses plus de 2 500 sites et appli de rencontres.
On epuise facilement les opportunites de rencontres via ses amis, sa famille ou ses collegues, aussi qu’on n’a pas fait le tour de Tinder, les possibilites de rencontres y sont infinies,
« Les celibataires n’ont nullement une pratique “monogame” des applis. Pour maximiser leurs chances d’effectuer de belles rencontres, ils paraissent inscrits sur quelques en aussi moment », indique Catherine Lejealle, sociologue chercheuse a l’ISC Paris Business School.
Il faudra dire que des investisseurs ont de quoi etre rassures tant le marche est porteur. Depuis que ces applis existent, le nombre de celibataires et donc d’utilisateurs potentiels ne cesse d’augmenter.
En 2008, annee de lancement d’Adopte 1 mec, 37,2 % des Francais ages de 15 ans ou plus etaient celibataires, d’apri?s l’Insee. Dix annees apri?s, l’Institut en recense 41,3 %.
Une preuve de l’inefficacite des applis ? Surement. Mais rien n’entame l’espoir des celibataires. Ils et elles seront i chaque fois plus nombreux et grandes a telecharger ces applis.
Segmenter pour appater
Sur le marche des applis, il y en a pour tous les styles, l’integralite des ages, chacune des passions… meme des plus rares. C’est d’ailleurs comme cela qu’elles se partagent le marche et se distinguent : en visant un segment tres cible de la population.
Pour les amoureux de la nature revant de week-end romantique dans une ferme bio, intraitables sur le tri des dechets et ne loupant aucune intervention de Greta Thunberg, on voit GreenLovers, Amours Bio et Bioflirt. Mais gare au cas de conscience : augmenter le empreinte virtuel Afin de trouver l’amour durable, est-ce pardonnable ?
Pour les anti-Casanova qui cherchent moins a multiplier nos conquetes qu’a trouver l’elu(e), depuis Once, lancee en 2015. Constamment, l’algorithme vous propose un seul et unique profil. Ca evite d’effectuer le tri soi-meme et permet de denicher « la » personne ou a l’inverse de ronger son frein jusqu’au lendemain.
Pour ceux qui votent a droite ou ceux qui votent a gauche, depuis aussi des applis : Righter Afin de nos trumpistes, a toutes les Etats-Unis ; Gauche-rencontre et Droite-rencontre en France. Mes Insoumis aussi avaient lance, lors de l’election presidentielle de 2017, un propre Meetic sur Facebook : Insoumeetic. Qui sait, peut-etre la mayonnaise prendra-t-elle a nouveau en mois a venir…
En 2020, App Annie, societe specialisee dans l’analyse de donnees mobiles, a comptabilise 560 millions de telechargements. Manque etonnant, puisque « ceci ne leur coute que dalle. L’inscription reste gratuite et ne te prend que plusieurs minutes », precise la sociologue Catherine Lejealle pour justifier le succes de ces applis alors que leurs ainees avaient fera un bide.
« au sein des annees 1980, seule un individu sur 50 en France avait recours aux petites annonces ou a une agence matrimoniale. Aujourd’hui, environ un individu sur quatre (agee de 18 a 65 annees) a deja utilise une application ou un site », rapporte J’ai sociologue Sophie Bergstrom, dans Les Nouvelles Lois de l’amour (ed. J’ai Decouverte).
Commissions sur informations
Mais si c’est gratuit, pourquoi nos investisseurs avides de rendement y placent-ils leurs billes ? Comment Match Group (Tinder), pour ne retenir qu’un exemple, parvient-il a engranger deux milliards de dollars de chiffre d’affaires par an ?
« Ces entreprises, comme des Airbnb, Leboncoin, Blablacar et autres plateformes mettant en relation des inconnus, font part du marche “Biface”. En son sein, nos utilisateurs creent a la fois l’offre et J’ai requi?te. Afin que l’une et l’autre grossissent et que le marche fonctionne en permettant a chacun d’y trouver son plaisir, vous devez attirer un maximum d’utilisateurs. D’ou la gratuite », explique Beatrice Beatrice Durand-Megret, enseignante-chercheuse en strategie marketing a l’EMLV et etudiant les applis et sites de rencontre avec l’economiste Valerie Rabassa.
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