Mes resultats
Notre defi
Initialement, Bumble etait une app de rencontre. Un flux organique de telechargements ainsi que telechargements repetes etait normal puisque les clients telechargeaient l’app, commencaient a faire des rencontres, puis arretaient d’utiliser l’app lorsqu’ils avaient achete quelqu’un qu’ils aimaient beaucoup. Grace a l’introduction de nouvelles fonctionnalites, dont Bumble BFF (Afin de les amis) et Bumble Bizz (pour le reseau professionnel), Bumble devait reconquerir d’anciens clients et augmenter une visibilite sur l’App Store.
Apple Search Ads est une principale plateforme de reacquisition et nous va permettre de retrouver 1 large panel d’anciens utilisateurs et d’anciennes utilisatrices.
directeur du marketing virtuel chez Bumble
La reponse
Tomber sur les bons mots-cles pour nos nouveaux marches grace a Search Match.
Lors de le lancement dans un pays, Bumble concentre ses efforts sur la comprehension des subtilites de le nouveau public. Pour tomber sur de nouveaux mots-cles qui donnent les meilleurs resultats dans l’App Store, Bumble a utilise Search Match, une fonctionnalite qui associe directement une publicite a des recherches pertinentes. Pour plus d’efficacite, Bumble a egalement tire parti des affinements de www.besthookupwebsites.org/fr/sites-de-rencontres-latines publics d’Apple Search Ads, tels que le sexe, la tranche d’age et le lieu.
« Creer des campagnes de decouverte adaptees a multiples publics a ete une strategie gagnante pour Bumble via l’ensemble des marches. Nous avons ete capable d’identifier les groupes de mots-cles qui donnent des meilleurs resultats selon le lieu et le profil demographique comme la tranche d’age et le sexe. Au fur et a mesure de notre developpement a l’echelle internationale, Apple Search Ads nous permettra d’obtenir des informations detaillees que nous pouvons utiliser Afin de optimiser les encheres et accroitre les resultats », declare Morry Mitrani, directeur du marketing virtuel.
Optimiser les performances avec des annonces plus variees.
Bumble a utilise les Creative Sets pour optimiser la pertinence de l’ensemble de ses publicites avec pays. Grace aux Creative Sets, Bumble fut capable de creer differentes publicites en utilisant des captures d’ecran ou des apercus de leur page de produit de l’App Store. Bumble a cree des annonces plus variees et a adequat en consequence sa creation publicitaire pour la rendre plus pertinente a l’egard d’audiences bien precis au regard de un sexe, de leur tranche d’age ou de leur lieu.
« Grace aux Creative Sets, nous pouvons mettre en valeur davantage de caracteristiques de les produits au sein d’ nos creations et presenter plusieurs images a differents publics. Nous avons vite constate que les differents segments d’audience reagissent reellement differemment. Cela s’est avere inestimable, notamment sur les nouveaux marches ou nous pouvons desormais commencer a adapter notre tonalite et notre strategie en fonction des resultats des Creative Sets », estime Morry Mitrani.
Presenter de nouvelles fonctionnalites aux anciens clients.
Reconquerir les utilisateurs qui avaient deja telecharge l’app est prioritaire majeure pour l’equipe et constituait une part importante de l’investissement de Bumble dans Apple Search Ads. Leurs campagnes de reengagement comprenaient des groupes de publicites structures par themes de mots-cles : marque, concurrence et generique. Pour continuer a optimiser les performances relativement aux utilisateurs inactifs, Bumble prevoit combiner des tests de Creative Sets et des efforts de reengagement.
« Notre entreprise a connu une croissance immense grace a Apple Search Ads. L’occasion d’axer les campagnes Apple Search Ads i propos des anciens utilisateurs et utilisatrices ainsi que beneficier d’une visibilite reelle sur les retelechargements fera toute la difference. Indeniablement, Apple Search Ads reste notre principale plateforme de reacquisition, cela nous va permettre de fideliser a bon prix votre large panel d’anciens utilisateurs », indique M. Mitrani.
L’entreprise en bref
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