Whitney Wolfe Herd a tout i sa place : un look d’actrice de Hollywood et une affaire a rebondissements qui fait la une des magazines economiques americains. Bumble, l’application de rencontres qu’elle a cree en 2014, a deja seduit plus de 30 millions d’utilisateurs dans 144 pays dont la France avec un slogan simple : “Les femmes font le premier nullement”. Efficace et dans l’air un moment. J’ai marque de fabrique de cette entrepreneuse de 28 annees, nee a Salt Lake City et installee aujourd’hui a Austin(Texas) : des coups d’eclat destines a changer la societe americaine.
Elle se bat Afin de l’egalite des sexes en signant 1 partenariat avec le club de basket-ball de la NBA Plusieurs Los Angeles Clippers; elle combat la presence des armes en vente libre en effectuant une donation de 100.000 dollars en faveur “la marche Afin de des vies” organisee avec les survivants de la tuerie de Parkland; elle n’hesite jamais a prendre ses distances avec Facebook apres le scandale Cambridge Analytics : a partir du 17 avril, les nouveaux utilisateurs de le reseau social pourront egalement s’inscrire avec leur numero de portable mobile. L’assurance de ne plus partager des precisions d’ordre privee avec la plateforme de Mark Zuckerberg.
Elle a debute sa carriere chez Tinder
Whitney Wolf Herd a debute une carriere chez Tinder. En 2012, i§a en a ete l’un des quatre cofondateurs. Vice- presidente du marketing, elle claque la porte de l’entreprise deux ans plus tard. Elle s’estime victime de discrimination et de harcelement sexuel de la part de le patron et ex-petit ami Justin Mateen. Elle attaque Tinder en justice. Les deux parties finissent via tomber sur votre accord financier (1 million de dollars) pour solder l’affaire. Mais pendant des semaines, elle reste victime de la campagne de denigrement qui la plonge dans une crise morale profonde.
J’ai d’abord pense a un reseau 100% feminin appele ‘Merci’ via lequel on ne pourrait echanger que des compliments
C’est a ce moment que l’idee de Bumble va naitre. “J’etais devastee avec les critiques des medias et nos attaques personnelles violentes i propos des reseaux sociaux, raconte-t-elle dans son travail d’Austin. Avec l’aide de les amis et de ma famille, j’ai retrouve un tantinet de force!” Sa premiere idee : coder un reseau social pour ces dames. “Facebook, Instagram, Snapchat ont un point commun : ils ont tous ete crees via des hommes et paraissent tous diriges avec eux, poursuit-elle. J’ai d’abord pense a un reseau 100% feminin appele ‘Merci’ concernant lequel on ne pourrait echanger que des compliments, ‘viraliser’ en gentillesse.”
Un e-mail va la faire changer de projet. Le auteur : un entrepreneur ne a Moscou et base a Londres, Andrey Andreev, createur du site de rencontres Badoo (360 millions d’utilisateurs). Ils se sont deja croises lors d’un diner. Il lui propose de piloter le marketing de son firme. Refus categorique de l’interessee qui ne veut jamais i?tre salariee. Elle lui presente le projet bravo. “Cela aimait mon idee mais m’a convaincue de l’adapter au secteur des rencontres, explique Whitney Wolfe Herd. Je savais aussi que nous pourrions bien travailler ensemble.”
Bumble, une reference a l’univers des bourdons et des abeilles
Andreev apporte les fonds (il detient 79% du capital), la jeune copine choisit de s’installer a Austin, une metropole reputee pour son climat favorable a la nouvelle economie, ainsi, d’ou est originaire son nouveau compagnon. “J’ai eu l’idee d’la femme qui fera le premier nullement en partant de faire mes premieres experiences de rencontre, explique-t-elle. Sur un campus, nous avons le aussi niveau d’etudes que nos hommes, analogues droits, mais nous ne sommes jamais autorisees a nous adresser a eux. Ou alors c’est dangereux. Quand on s’envoie un message, ceci devient plus facile.”
Une femme chinoise agee En plus de 30 annees qui n’est pas mariee et n’ayant pas d’enfants reste consideree tel morte, c’est fou!
Quatre ans plus tard, Bumble (le mot fera reference a l’univers des bourdons et des abeilles) connait une jolie croissance. Son chiffre d’affaires pourrait atteindre 150 millions de dollars en 2018 et l’entreprise est deja rentable avec 1 modele qui ne depend aucun la publicite mais du forfait. Trois millions de gens paient autour de 10 dollars par mois pour beneficier de Bumble Boost, une prestation qui permet en particulier de connaitre quelles sont les personnes qui ont deja marque 1 reel interet concernant le profil concerne. L’amour n’est plus le seul motif d’adhesion a l’application. Une declinaison business, manii?re de LinkedIn au feminin appelee “Bumble Bizz” a ete lancee en octobre 2017 pour favoriser nos recherches d’emploi et les prises de contact professionnel.
Le siege installe dans une partie verdoyante du nord des rues texane reste jaune tel une ruche. A l’interieur, une equipe de 75 gens a 85% tres jeune et feminine, s’active concernant mettre en pratique les mille et une idees marketing de leur chef. Les slogans affiches sur les murs rappellent J’ai philosophie d’une marque : “Make the First Move” (“Faites le premier nullement”). J’ai deco est aussi flashy que fignolee. Ce batiment doublera bientot de volume Afin de accueillir une centaine de nouveaux collaborateurs.
Les hommes francais pensent i chaque fois qu’ils ont un certain i?tre capable de i propos des jeunes filles
Mais la progression de cette branche pourrait surtout venir de l’international. A Londres, une bri?ve equipe pilote les marches etrangers. “En Asie, principalement en Inde ou en Chine, ces dames nous appellent a girlsdateforfree agir, assure la dirigeante de Bumble. Une femme chinoise agee Sans compter que de 30 ans qui n’est pas mariee et qui n’a jamais d’enfants reste consideree comme morte, c’est fou!” En France, l’application a demarre lentement. “Les hommes francais se disent i chaque fois qu’ils ont un certain pouvoir i propos des jeunes femmes, ajoute-t-elle. Il y a bien votre long chemin a parcourir.”
Poursuivie Afin de contrefacon
Ou s’arretera Whitney Wolfe Herd? “Je reve tout d’un milliard d’utilisateurs. Meme plus. Ce n’est nullement impossible. Nous ne sommes jamais aussi ages que Facebook”, nous glisse-t-elle, un grand sourire a toutes les levres. En attendant, cette dernii?re n’en a jamais fini avec Tinder. Match Group, actuel proprietaire de l’application, la poursuit Afin de contrefacon. Une demarche doublee d’une apporte de rachat de Bumble chiffree selon le site specialise TechCrunch a 450 millions de dollars. Une offre immediatement rejetee. Mais diverses sources estiment que Match Group maintient Notre pression, ainsi, evoquent le tarifs mirobolant de 1 milliard de dollars.
Notre riposte de Whitney Wolfe Herd, qui dispose de 20% des actions de la compagnie, a ete cinglante. Bumble a attaque a son tour Match Group en justice. Le 20 mars, elle semble s’i?tre offert une pleine page de publicite au New York Times Afin de repondre en direct a l’assaillant. Sur fond jaune facon nid d’abeilles, elle denonce son assaillant qui veut “l’acheter, la copier et maintenant l’intimider”. Elle ne se laissera gui?re Realiser. Elle n’a peur de rien.
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